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    世界遗产地如何提升旅游质量

    时间: 2020-12-08 11:53:53     来源: 中国文化报    编辑: 白琳

    1985年加入《世界遗产公约》以来德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,我国已成功申报世界遗产55项,其中,文化遗产37项、自然遗产14项、自然与文化双遗产4项。世界遗产地旅游在国内不断升温德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,丝绸之路德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台、良渚古城遗址德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台、丽江古城、鼓浪屿等很多世界遗产地迅速成为网红旅游打卡地或旅游线路。世界遗产地德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,其自然或人文禀赋独特厚重德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,吸粉引流自不待言。然而随着游客暴涨,如何提高其作为世界级旅游目的地的游客体验质量德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台?

    北京故宫博物院

    高热效应下的人流压力

    自20世纪80年代起德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,世界遗产地旅游研究逐渐从边缘走向核心德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台。联合国于2015年制定了“可持续发展目标”德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,旨在2030年实现17个不同维度的可持续发展。2015年11月,《世界遗产公约》缔约国第20届大会通过了《将可持续发展愿景融入世界遗产公约进程的政策》。这意味着除了?德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台;な澜缫挪耐怀銎毡榧壑低?,还要发挥固有潜力,促进遗产地社会、经济、环境等的发展〉录紫伦⒐偻?德甲下注APP,德甲下注平台!笆澜缫挪?旅游”是最典型的文旅融合样态,其发展潜力蔚为可观。

    中国文化遗产研究院发布的《中国世界文化遗产2019年度总报告》显示,2019年德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,我国40项遗产德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台、108处遗产地共接待游客3.88亿人次德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,相较2018年同比增长5.95%。58处游客量增长的世界遗产地中,19处涨幅在10%至20%之间德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,5处增幅超过1倍德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,其中丝绸之路—新安汉函谷关涨幅为213%德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,土司遗址—海龙屯涨幅为114%德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,丝绸之路—苏巴什佛寺遗址涨幅为101%德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,主要因为自驾游网红公路的兴起、展示场馆的新增、研学游的开展等。

    2019年,14项遗产、17处遗产地存在超出日游客承载量的情况德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,主要集中在春节、暑假以及国庆节期间。11处遗产地连续两年超载。全年超过日游客承载量15天以上的遗产地有6处德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,其中拉萨布达拉宫历史建筑群—布达拉宫有112天游客量超载德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,丝绸之路—小雁塔77天游客量超载,苏州古典园林55天游客量超载。7项遗产德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台、13处遗产地存在超出瞬时游客承载量的情况,有7处遗产地连续两年超载。其中龙门石窟有89天超过瞬时游客承载量,丝绸之路—克孜尔尕哈烽燧为53天,克孜尔石窟为50天德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,苏巴什佛寺遗址为30天,武当山古建筑群为24天。

    人流的较快攀升,带来的挑战除了遗产?;ふ飧鐾返却笫峦?,还有过高的游客密度也会反过来影响游客旅游体验的质量。因此,就遗产旅游本身而言,如何在做好?;さ那疤嵯?,提高游客旅游体验,提升市场的消费品质?中国文化遗产研究院中国世界文化遗产中心主任赵云认为,遗产地应当通过调整旅游管理方式、研究游客承载量德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台、合理控制游客数量、规范游客行为、创新旅游模式等有效措施,缓解游客对遗产地带来的负面压力与影响,真正注重旅游与遗产?;?、遗产价值的研究阐释、遗产?;だ么械氖澜缫挪;び肼糜蜗嗷ソ岷?、相互促进的作用。

    长城

    提升旅游质量的路径一

    打造世界级IP,打开旅游维度

    文化消费的维度是多样的德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台。世界文化遗产是较高形态的旅游价值综合体,将世界遗产作为IP打造,扩张其消费链条,延伸其消费空间,可以有效地提升世界遗产的旅游价值,也为缓解游客过度集中的压力提供了可能。

    长城是中国也是世界上修建时间最长、工程量最大的一项古代防御工程,分布于中国北部和中部的广大土地上德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,是中华文明的瑰宝。长城IP的打造首先是长城景区的建设,其中的八达岭长城、金山岭长城、明长城镇北台等景区驰名中外,成为中外游客的旅游必“打卡”之地。而长城沿线文化公园的建设德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,比如河北燕南古长城遗址公园、陕西延安长城国家文化遗址公园等,也让长城形成具有特定开放空间的公共文化载体。长城沿线的古镇、古村的打造也是一大亮点。比如北京古北水镇,该古镇借助水乡文化和司马台长城,打造出可供游客观赏体验的多样旅游项目德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,还有夜游长城德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台、灯火秀德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台、长城瑜伽等德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,巩固其精品旅游度假目的地定位。慕田峪长城周边的慕田峪村、北沟村等多个村落已经打造了一种坐在家里亲近长城的新生活方式德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,依靠与长城的自然共生关系德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,形成旅游度假目的地。长城事实上形成一线多点、一干多支的开放型文化载体和旅游目的地德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台。

    世界遗产敦煌莫高窟有着两千多年的悠久历史,近年来凭借文创开发、跨界合作等掀起一波又一波的浪潮德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,成为世界级的大IP。2017年,敦煌研究院与腾讯达成战略合作德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,发起了“敦煌数字供养人”的计划德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,号召大众通过游戏、音乐、动漫、文创等多元数字创意,参与敦煌文化的传承。2018年,腾讯和敦煌研究院又推出了数字创意活动——敦煌诗巾。它以敦煌壁画中较具代表性的八大元素为主题,并且还有200多个壁画细节元素,可供游客参与设计德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台?!岸鼗汀闭飧鑫幕疘P的开发还和不少品牌合作,比如和Kindle合作推出了联名的礼盒和定制钡录紫伦⒐偻?德甲下注APP,德甲下注平台;ぬ椎录紫伦⒐偻?德甲下注APP,德甲下注平台。甚至还有品牌运用敦煌IP发起行为艺术——良品铺子在甘肃敦煌鸣沙山创作了一幅“一天就消失”的64平方米巨型浮雕沙画,借此呼吁更多人关注敦煌洞窟的环境问题。

    “IP本身代表着个性化和稀缺性。IP的形成离不开内容和符号两个方面。符号被更多地应用于营销层面,比如IP的形象、IP化的文创商品等,通过渠道将消费者带到产品面前〉录紫伦⒐偻?德甲下注APP,德甲下注平台!本坝蚵柯杪杓鸥弊懿眉嫫娲垂咀芫硇闲±鋈衔?,IP内容赋予产品有趣的灵魂,并结合食住行游购娱等各个要素,可以通过多种方式深化丰富其产品、业态和消费品类,让游客体验进一步升级。以长城IP打造为例,清华大学建筑学院文旅研究中心主任邬东璠认为,长城是一个国际化的大IP德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台。这个大IP的打造,从文旅融合的角度来说德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,首先要对长城文化做深度解读,因为长城是大型的线性遗产,要遵守其真实性德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台、完整性的世界遗产?;ひ?,同时它也应该是多样的德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,是有历史性、延展性的。邬东璠认为,长城的文旅融合,首先要“文化+旅游”德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,把一些创意性德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台、艺术性、游戏性的手段放进长城文化中去德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,让文化更有趣味性,更能吸引人德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台。其次要“旅游+文化”,要把文化放在旅游产业里,比如长城除了古城古镇之外,周边还有很多新的聚落,包括新建的驿站、主题民宿、酒店,这里面吃德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台、住、行这些旅游产业要素都可以进行主题化,把长城符号、长城故事融合进去打造德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台。

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