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    体验式文化消费——正在崛起的文化新业态

    时间: 2021-02-24 10:22:22     来源: 人民日报    编辑: 白琳

    从创造作品到提供体验,从单向传播到双向互动,体验式文化消费为文化产业提供了新思路,开辟了新天地

    今年春节假期,实景游戏体验馆呈现一票难求的火爆场面。调查显示,2019年中国实景游戏体验馆消费人次达280万德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,门店超过1万家,市场规模逼近100亿元。再加上《明星大侦探》等热播综艺节目助推德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,真人实景游戏成为文化消费新风口德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台。与桌面游戏和电子游戏不同德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,在实景游戏体验馆中,人们身着戏服扮演不同角色,沉浸式体验让参与者更充分融入故事,切身感受“第二人生”德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台。

    随着人们生活水平普遍提高,文化需求正在发生新的变化德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,更具个性、参与性和互动性的文化活动受到人们欢迎,体验经济应运而生德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台。体验式文化消费的“卖点”是提供新奇有趣的文化娱乐体验,实景游戏、VR游戏、陶艺手工德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台、民俗文化游德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台、沉浸式戏剧等都属于体验式文化消费。

    体验式文化消费具有个性定制、互动参与、跨媒介的多感官体验等特征。以广受好评的沉浸式戏剧《不眠之夜》为例德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,整个演出空间包括90个房间德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,有3000多个内藏道具抽屉可供观众探索德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台。观众进入戏剧空间后能够自由游走德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,戏剧情节在这个空间中时时上演,不同的入场时间与行动路线会带来截然不同的观剧体验。无论是剧场空间德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台、道具还是演员表演,都是作品的“素材”德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台。观众通过探索完成的独特戏剧体验才是作品最重要的部分德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,可以说,每一次“观看”都是一次深度的个性化定制。该剧自2016年演出以来,观众达31万人次,平均复购率超30%德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,戏剧演出地已经成为上海文化新地标。

    在传统的文化消费中,无论是阅读书籍德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台、聆听音乐还是欣赏影视作品德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,都是单向度的,创作与消费是两个独立的环节德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台。在体验式文化消费中,消费者不仅参与创作,也是作品的组成部分,这让消费者的主观能动性得到更加充分的发挥德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台。独一无二的作品背后德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,是独一无二的经历与体验。体验式文化消费因而具有唯一性、当下性与不可复制性。另外德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,体验式文化消费中的互动过程,综合利用包括VR德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台、AR在内的多媒体数码技术,提供跨媒介的多感官体验——如温度德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台、质感、震动等在传统文化产品中很难体验到的综合感官效果,为叙事与审美提供了更多维度。

    体验式文化消费的流行有其原因德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台。一方面德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,在互联网时代,消费者更愿意主动参与;另一方面,体验式文化消费能够营造出区别于日常生活的空间与场景,颇具仪式感的形式能够起到放松身心、调剂生活的作用德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台。依托于成熟的工业生产能力和前沿数码技术,体验式文化消费以情境化开辟奇妙空间,以沉浸感创造并满足着新的消费需求,对提升人们生活质量、丰富精神文化生活发挥着积极作用。特别是多感官互动的体验式文化消费,更成为人们享受科技成果、展望数字化生活的重要渠道。从创造作品到提供体验,从单向传播到双向互动,体验式文化消费为文化产业提供了新思路,开辟了新天地。

    长远来看,体验式文化消费还有迭代升级的空间,尤其要在加强设计、优化体验、打造品牌上下功夫,力求提供形式更多元、制作更精良德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台、互动体验更丰富、审美品位更高雅、文化意涵更丰富的优质文化服务。(王玉玊)

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