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    文旅彰显,今春夜色更美

    时间: 2021-03-04 09:54:40     来源: 中国文化报    编辑: 白琳

    夜幕下的开封清明上河园游人摩肩接踵 (开封市文化广电和旅游局供图)

    河南开封: 夜晚美得像一首含蓄隽永的宋词

    元宵节晚8点,河南郑州到开封的??蟮郎洗鞑幌?,开封市内的清明上河园等诸多景区更是游人如织?!?0后”的王先生已不是第一次带着一家四口到开封过元宵节,在他看来,夜晚的开封,美得就像一首含蓄隽永的宋词,在这里不仅能感受到浓浓的家国情怀,还能撸串、看演出,感受旅游的人间烟火。

    近年来,开封市依托旅游景区、精品民宿、特色街区、商圈及夜市等载体,大力培育旅游产业,使得当地夜游元素不断丰富,夜游载体不断增加,夜游经济基础不断夯实。目前,开封已打造形成了涵盖夜游清明上河园为代表的景区夜游,大宋御河为代表的夜间船游,《大宋·东京梦华》为代表的夜间演艺,城墙、水系、中轴线三条文化带为代表的休闲夜游,鼓楼、星光天地等为代表的夜市商圈,半亩园为代表的精品民宿和24小时书店等多种业态的“大宋不夜城”夜游品牌。

    今年春节以来,“开封夜景”“开封城墙灯光秀”“古都开封”频上热搜,元宵节期间更是热闹,清明上河园上元灯会六大展馆灯火辉煌,《大宋·东京梦华》水上实景演出经典再现《清明上河图》描绘的汴京盛景,万岁山大宋武侠城更是打造了“上元花灯不夜城”,让游客尽兴。

    开封市文化广电和旅游局相关负责人表示,近年来,开封市重视发展夜经济达到了前所未有的程度。为了激发夜间文旅消费潜力,做大做强开封夜游品牌,开封结合国家夜间文旅消费集聚区创建及发展夜经济相关要求,立足本市特色优势,重点培育鼓楼—书店街、双龙巷—珠玑巷、清明上河园—七盛角等8个片区创建夜间文旅消费集聚区,打造“大宋不夜城”夜间文旅消费品牌。

    此外,开封还着力加强政策供给。2019年4月,开封市发文明确提出打造开封文旅“柱石”产业,重点培育夜间旅游,每两年开展一次“明星夜游项目”评选活动,拿出真金白银奖励。之后,开封市又陆续印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的通知》《关于鼓励夜消费促进夜经济发展的实施意见》等相关文件,努力打造高品位、高标准的大型夜经济载体,释放开封夜间消费巨大潜力,促进夜间经济快速增长。

    “近年来,开封市夜经济的硬件设施取得了进步,但是软环境还需要尽快提升?!庇泄刈冶硎?,发展夜经济不是一两个部门的事情,也不仅仅是政府的事情,除了文旅项目的开发,开封还要营造干净、舒适、安全、开放、友好、便捷的城市环境,这一切都需要全民参与、全民努力。(本报驻河南记者 张莹莹)

    记者观察

    文旅夜游营销升级 爆款可期

    296%,这是2月12日至22日,“夜游”关键词在携程平台搜索次数相较于上一周上升的数据,夜游经济又一次迎来高光时刻。

    夜游经济并不是新生事物,近年来却备受瞩目。早在2019年,国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》中就明确提出,大力发展夜间文旅经济……到2022年,建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区,夜间文旅消费规模持续扩大。

    据不完全统计,我国已出台夜游经济相关政策200多项,山东、河南、重庆、江苏等地已经明确了建设目标,并推出一整套硬核政策“组合拳”。夜游经济作为扩大内需、提振消费、增加就业的“抓手”功能正在不断得以彰显。

    政策的利好快速吸引了来自不同领域的企业入局,夜游经济逐渐成为现象级话题,故宫“紫禁城上元之夜”一票难求,抖音旅游博主房琪kiki打卡拈花湾夜游爆火……爆款夜游文旅供给背后,站着更多“养在深闺人未识”的文旅夜游消费“干饭人”,还藏着更多城市掘金夜间经济的雄心。

    良辰文旅相关负责人认为,夜游作为新兴的文旅业态,在异地旅游持续低迷的情况下,受到了一定程度的影响和波及。但他相信,从长远形势来看,政策支持力度、市场巨大潜能、产业创新势能等长期利好因素,将助推夜游经济保持爆发式增长态势,并成为文旅经济复苏中极具发展潜力的新亮点。

    “在充满不确定性的时期,一些新趋势、新机会将更容易被看见?!鄙鲜隽汲轿穆孟喙馗涸鹑俗芙?,夜游经济产业未来将呈现五大发展趋势:文旅融合驱动创新,加快补足内容短板;数字文旅加速增长,沉浸式业态趋于多元;产业规??占渚薮?,发展潜力不可限量;政策利好累积叠加,加速迈向高质量发展;网红爆款值得期待,城市营销玩法升级。

    夜游项目本身具有强烈的网络爆款属性,能够为城市和景区IP形象升级带来新的符号和内容标识。目前,一大批爆款夜游项目仍在酝酿爆发阶段。依托城市地标、国家5A级景区、国家级旅游度假区等独特优质的旅游资源,植入不断升级的文化IP属性,让未来的景区和城市营销更加值得期待。(本报记者 鲁 娜)

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