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    数字人文产业化道路初现 高质量发展指日可待

    时间: 2021-03-30 12:22:24     来源: 中国青年报    编辑: 白琳

    2020年年底,文化和旅游部发布了《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》,提出要夯实数字文化产业发展基础,培育数字文化产业新型业态等重要举措德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,以实现文化产业和数字经济融合发展迈向新阶段德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台、数字文化产业发展处于国际领先地位等目标。数字人文这一最炙手可热的人文研究,逐渐显现出蓬勃的产业化发展道路德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台。

    学术内涵与产业边界

    学界对数字人文至今没有形成相对统一的概念。如果从最早的学术意义上来看德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,数字人文开启了数字技术研究方法在传统人文学科的引进和应用,包括使用数据库、大数据、虚拟仿真等技术对研究资料的重新整理和挖掘德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台。但随着研究与技术的交叉发展融合,在学术界产生了研究范式方面的深刻影响德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台?德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台;谠嚼丛蕉嘁允只嗦敕绞酱嬖诘娜宋南窒蠛腿宋淖试?德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,数字人文甚至被学者认为是可以重新提出问题德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台、定义问题和回答问题的重大变革。数字人文的产业化,正是来源于这种变革不断产生的溢出效应。如何将数字人文研究的成果加以适当的开发和转化德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,将学术成果和市场发展紧密结合起来,既是未来数字文化产业发展的重要命题德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,也是高质量发展的必由之路德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台。

    作为数字经济中的“新物种”德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,数字人文的产业边界还在逐渐形成的过程中德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台。相较其他产业部门德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,数字人文的产业形态中涌现了数字古籍出版德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台、数字会展、数字文博等新兴内容,数字技术与人文知识和传统文化的更深度融合成为突出的产业特征。同时,与研究成果的学科交叉属性相一致,数字人文产业与大数据、人工智能德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台、VR、智能制造,与金融、旅游、电子商务等现代服务业的融合发展也是显著的产业发展方向。

    产业发展与商业模式

    人文艺术的IP化、形象化,一直是文化产业重要的商业利润来源。人文与数字技术的融合发展德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台、数字化的整理挖掘,可以帮助我们获得更加丰富的IP形象,创造更大的产业发展空间。敦煌研究院已完成230多个洞窟的数据采集、145个洞窟的图像拼接、160多个洞窟的虚拟漫游和三维空间结构以及42身的彩塑三维重建德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,再基于这些数字化成果推出了“云游敦煌”微信小程序等一系列线上“云展览”。从目前进展来看德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,充分发展传统文博场馆德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台、艺术街区的数字化产品和服务德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,让文化资源从云端走进千家万户还是有巨大的发展空间的德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台。

    当然,把人文资源通过数字技术在网络空间中特异化情境再现和产品衍生德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,也是一条行之有效的盈利路径德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台。纽约大都会博物馆的150周年庆活动德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,为2020年最火爆的社交游戏《动物森友会》玩家提供了约40万件游戏虚拟展品德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台。其中不乏该馆最著名的展品,如梵高的《麦田里的柏树》。

    巴黎圣母院的大火让大众突然发现,作为一家文娱公司,育碧可以在人文记忆中发挥怎样的作用。育碧公司不仅经常在游戏中严谨还原法国大革命时期的历史场景,甚至还发起了圣母院的重建捐款。类似游戏《刺客信条:大革命》开发的育碧模式,不能简单归结为衍生品德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,其本质上是文化资源在数字人文层面的“二次开发”德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台。文化与创意在数字技术营造的新场景中融合碰撞德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,从而产生新的内容价值。深度挖掘其背后的人文历史底蕴,讲述当代观众接受的人文故事,创造性地实现商业价值转化德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台。

    无独有偶德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,2020年敦煌博物馆与时尚运动品牌李宁跨界合作德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,在敦煌雅丹魔鬼城举办了一场时尚大秀。这场时装秀有自己的背景故事德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,讲述一个少年踏上丝路探行,收获了成长与新生。走秀结合最新技术全程网络直播,结束的第二天是天猫超级品牌日,当日交易额突破1亿元,打破国内服饰行业“双十一”以外的单日销售纪录。显然,敦煌德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台、丝路等文化符号与探险故事的架构,又诞生了一座新的“国潮”高峰德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台。

    组织变革与数字赋能

    伴随5G等新技术,云上文博德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台、数字展会等新兴业态开始涌现德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,数字人文改变了原有的文化产业结构德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,前所未有地在人文学术资源和文化企业德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台、数字受众之间配置了新的产业链条。新人文艺术展示形态和业态,成为传统文博组织变革和流程再造的重要驱动力,故而数字化不仅仅要成立一个部门或配备一批技术人员,而是应用“互联网思维”进行组织再造德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台。作为国内文博类文创的第一品牌,目前故宫博物院已拥有了4家文创产品的经营主体德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,年销售额超过10亿元。面向不同客群,这4家机构的产品风格分别定位于线下实体馆、年轻化、大众化、主题展览周边等,形成差异化的特色经营。

    “跨界”与“协同”的产业发展态势,需要传统文化机构与互联网、服装德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台、彩妆、食品德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台、商业地产等不同行业、不同业态间形成创意链接和价值共创,对从业者的人文素养德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台、知识深度德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台、商业嗅觉和产品运维等各方面形成了复合型的挑战。所以,要真正实现数字人文的产业化,就要求传统文化产业的组织变革不仅只是围绕商业运营,而是在组织理念和业务流程中深植数字化理念德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台。纵观数字经济的发展历程,创意密集、平台依托等特点德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,决定了这是一条小团队干大事、轻资产重运营德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台、投入小产出大的产业化道路。对于传统文化组织来说德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,有可能创造出新的组织生态,走出反哺和塑造“老产业”的“新文化”之路。

    同时,我们也应该清醒地认识到,数字人文对成果转化、艺术创作、文化传播的“赋能”,和数字基础设施的普及和发展一样德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,只是解决了人文艺术进入新媒介、文化产业迈进数字经济时代的可能性问题?;痪浠八?德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台,“赋能”解决了“能不能”的问题,但不意味着“一定行”。最终能够真正获得流量和利润的,依然是高质量的文化产品德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台、高品位的艺术创作,其核心竞争力是凝聚于作品中的思想创意、内容价值和灵魂共鸣。而过度的商业化开发也容易造成数字人文的异化。

    产业化也不可能替代科学研究本身。育碧之所以能够在《刺客信条:大革命》游戏中再现1789年的巴黎圣母院,得益于巴黎这座城市的现代档案记录非常完备详实,以至于游戏美术师Caroline Miousse是在游戏完成之后才第一次亲眼见到了这个伟大的建筑。为巴黎圣母院重建工作提供真正宝贵信息的,是在2015年艺术历史学家Andrew Tallon在Art Graphique et Patrimoine(图像艺术与遗产)项目支持下对巴黎圣母院创建的数字档案、建筑师Rémi Fromont对圣母院进行的测绘等德甲下注官网,德甲下注APP,德甲下注平台。

    (作者陈姚为中国人民大学创业学院执行副院长、中国人民大学数字人文研究中心研究员)

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